Seks store trender innen nytt boligforbruk i middelklassen, hvor flertallet av målene er kvinner

Med fremveksten av 80- og 90-tallet har forbrukspotensialet til den nye middelklassen utløst en ny runde med markedsutbytte. Ifølge statistikken har antallet nye middelklasser i Kina passert 200 millioner. Innen 2020 vil dette tallet nå 700 millioner. Den nye runden med forbruksoppgradering sentrert rundt den nye middelklassen har nesten feid over ulike livsfelt. For boliginnredningsbedrifter må de først forstå den nye middelklassen for å oppnå transformasjon og oppgradering ved nøyaktig å forstå pulsen på forbruksoppgradering.

Portrett: Hvor er den nye middelklassegruppen? Hvordan låse den?

De er en gruppe mennesker født på 1980- og 1990-tallet, med en årlig inntekt på mellom 200 000 og 300 000 yuan. De har en klar holdning og faste verdier; De er både pragmatikere og perfeksjonister; De er den viktigste drivkraften for urban forbruksvekst, forfølge en ny æra og nytt forbruk; Når det gjelder livsstil, har de konsekvente "kvaliteter" og "personligheter", og er ikke uforsiktige med husene sine. De forfølger ikke bare utseende, kvalitet og stil, men legger også vekt på "ikke for dyrt, ikke for dyrt, ikke for plagsomt"; Mens vi går inn for rasjonelt forbruk, verdsetter vi erfaring og er villige til å betale for likes og tjenester.

Den nye middelklassen er fordelt i de 10 beste byene, inkludert Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, Wuhan, Changsha, Chongqing, Tianjin, Dongguan og Zhengzhou. Det kan sees fra dette at selv om den nye middelklassen er relativt konsentrert i førstelagsbyer, i tillegg til økonomisk utviklede førstelagsbyer som Beijing, Shanghai, Guangzhou og Shenzhen, er det nye middelklasselaget i andre- og tredjelagsbyer. byer vokser også stadig.

Big data viser også at post{0}} og post-90s generasjoner er den absolutte bærebjelken i den nye middelklassen, og opplever viktige livsmilepæler knyttet til høyt forbruk, som å få gift, får barn og kjøper hus. Fra fordelingen av yrker blant den nye middelklassen, er de 10 mest populære yrkene i den nye middelklassen tilfeldigvis på linje med de hardest rammede områdene på overtid på arbeidsplassen. De 10 beste nye middelklasseyrkene inkluderer IT, designer, arkitektur, salg, investering, ingeniørfag, undervisning, CE0, rådgivning og journalister. Når det gjelder hvordan man nøyaktig målretter den nye middelklassen, foreslår rapporten å målrette den nye kvinnelige middelklassen først.

Fordi rapporten viser at i hennes økonomiske tid er 75 % av husholdningenes forbruk til syvende og sist laget av kvinner. Med andre ord, så lenge du kan forstå forbrukerpsykologien til nye middelklassekvinner, kan du utnytte nytt middelklasseforbruk.

Med oppgraderingen av forbruket forfølger den nye middelklassen en følelse av lett luksus i boliginnredningen, og understreker behovet for både skjønnhet og kvalitet. Dagens overskrift big data viser at utseende er blant de tre beste informasjonsnøkkelordene som nye middelklassefolk legger merke til, med et lesevolum på over 2 milliarder. Når det kommer til hjemmeinnredningsstilene foretrukket av den nye middelklassen, er den nordiske stilen fortsatt populær, men den stabile utformingen av den kinesiske stilen er den mest attraktive for den nye middelklassen. Disse to hovedstilene forbinder amerikansk stil, moderne stil og pastoral stil, og sammen er de blant de 5 mest populære hjemmestilene blant den nye middelklassen.

Samtidig viser dataene også at uansett stil, har den nye middelklassen en tendens til å presentere på en mer kortfattet måte. Fargemessig har den nye middelklassen en klar fargepreferanse og flere nye fargebeskrivelser. For eksempel, INS hvit, kombinert med champagnegull og premium grå, vil disse fargebeskrivelsene bli innlemmet i hjemmedekorasjonsdesignet av den nye middelklassen. Fra perspektivet til boliginndeling får stuen og kjøkkenet mer oppmerksomhet, etterfulgt av soverommet og barnerommet.

Rapporten antyder at den nye middelklassen legger stor vekt på livsglede. Fordi overskriftsindeksen viser at oppmerksomheten rundt sengen er spesielt høy, kan man se at god søvn vil bli en av den nye middelklassens sysler. Når det gjelder nytelse, verdsetter den nye middelklassen ikke bare sengen som en enkelt gjenstand, men også de små detaljene ved menneskeliggjøring. Speilfrontlys, med bryteruttak, toppspraydusj, uttrekkbar kran, tredimensjonal oppbevaring, lydløs dørlås, oppvarming og belysning, baderomsspeilskap, USB-uttak og husholdningsinduksjonslys ble valgt ut som de 10 mest opptatt av humaniserte detaljer av den nye middelklassen.

Selv om de liker å spille, legger den nye middelklassen også vekt på følelsen av trygghet i hjemmelivet. I følge data er 97,76 % av respondentene bekymret for innvirkningen av hjemmeprodukter på deres egen helse, og lesevolumet av miljøvernrelatert informasjon er så høyt som 86 millioner, med de mest bekymret for formaldehyd i hjemmeprodukter . I tillegg har bruk av kameraer for å overvåke og beskytte mot tyver, bruk av luftrensere for å filtrere skadelige gasser, fingeravtrykkslåser og andre konfigurasjoner knyttet til trygg bolig hjemme også fått stor oppmerksomhet fra den nye middelklassen.

Den nye middelklassen legger i likhet med moteforbrukerne spesiell vekt på å «være stilig» med tanke på hjemmeforbruk. Men når det kommer til hvordan de skal legemliggjøre deres individualitet, vil forskjellige nye middelklasseindivider velge forskjellige veier. Noen vil kjøpe utenlandske merker for å vise frem sin identitet, og data viser at andelen nye middelklassefolk som kjøper utenlandske merker øker gradvis; Noen er veldig opptatt av smarte hjem, AI og kunstig intelligens; Noen legger vekt på en sterk følelse av design. Det er verdt å merke seg at den nye middelklassens preferanse for «Qifan'er» forventes å gi nisje-personaliserte merker mer vekstplass.

Romsligere

Det ideelle hjemmet for den nye middelklassen er mellom 80-100 kvadratmeter, med et høyt lesevolum på 88480 relatert informasjon. Tre soverom og to stuer har blitt et rigid krav. Dette tyder på at den nye middelklassen er mer ivrig etter et romslig hjemmemiljø og trives med et mer rolig hjemmeliv.

Mer villig

2018 New Middle Class Home Decoration Trend Report viser at flertallet av nye middelklasses boligdekorasjonsbudsjetter er over 200 000 yuan, etterfulgt av 160000-200000 yuan. Den nye middelklassen er med andre ord mer villig til å bruke penger på innredning for å få et hjemmeliv av høy kvalitet.

Mer håndverk

De 10 beste hjemmedekorasjonsmaterialene som den nye middelklassen fokuserer mest på er dører, fliser, gulv, tak, skap, maling, tapet, belysningsarmaturer, tak og bad. Det er verdt å merke seg at tak og undertak også har begynt å få oppmerksomhet, noe som betyr at den nye middelklassen legger mer vekt på detaljene i hjemmedekorasjonsmaterialer og driver med håndverket til hjemmeprodukter. I tillegg gjenspeiles dette også i materialvalg og håndverk. Den nye middelklassen forfølger naturlige materialer som massivtre, marmor og furu, samt naturlig håndverk som selvnivellering, montering og naturlig søm.

Mer smidig

Den nye middelklassen legger stor vekt på smarte hjem, med et lesevolum på opptil 68 millioner relatert informasjon. Blant dem har robotstøvsugere, smart-TVer, smarttoaletter, smarthøyttalere og smarte stikkontakter blitt standard "effektivitetsverktøy" for det ideelle hjemmet til den nye middelklassen, noe som gjør livet mer praktisk og smidig.

Mer personlig

Sammenlignet med standardiserte produkter i markedet legger den nye middelklassen stor vekt på design og tilpasning. Lesevolumet for tilpasningsrelatert informasjon er generelt over 200 millioner, og lesevolumet av designrelatert informasjon er så høyt som 1,2 milliarder, som fortsatt er på vei oppover. Jeg tror at tilpassede produkter med en sterkere følelse av design vil bli foretrukket og anerkjent av forbrukere på hjemmemarkedet.

Mer bekymringsfri

Når det gjelder valget av hjemmedekorasjon, har Internett-hjemmedekorasjon blitt dekorasjonsvalget for flere mennesker i kraft av dets tidsbesparende og problemer, og det er mer all-inclusive dekorasjon. Dette betyr at dekorasjon som kan gjøre forbrukere bekymringsfri, vil være utviklingsretningen for fremtidig hjemmeinnredning.